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Cannes Lions Road Show 2017: Criatividade, novas perspectivas e muita inspiração. Edição Blumenau / UNIASSELVI


01/agosto/2017 Fontes: Acontecendo Aqui  SINAPRO/SC   O projeto do Sinapro/SC está percorrendo o interior do Estado para mostrar os destaques da última edição do maior festival de publicidade e comunicação do mundo, o Cannes Lions.   A etapa (..) Leia mais.

Nosso curso é destaque no INTERCOM SUL 2017


  17/jun/2017   O curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI conquistou um prêmio no mais importante evento acadêmico de comunicação da região Sul do Brasil, a Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação (Expocom Sul). Mas (..) Leia mais.

Palestra: Comunicação Multimídia com profissionais do Grupo RBS


Blumenau 30/05/2017     Os acadêmicos do nosso curso, na noite de ontem (30/maio), tiveram a oportunidade de aprofundar os conhecimentos adquiridos em sala na disciplina de Mídia, com a presença de três profissionais do (..) Leia mais.

Maio Amarelo: Curso de Publicidade e Propaganda da FAMEBLU/ UNIASSELVI criam vídeos de conscientização para PRF


      Acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI de Blumenau, em parceria com a Polícia Rodoviária Federal (PRF/Blumenau), produziram vídeos de conscientização para reforçar a campanha do Maio Amarelo, que serão (..) Leia mais.

» ECOM

Abertura do ECOM 2015 conta com presença de André Jório da Coca-Cola Jeans

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ANDRÉ JÓRIO

ANDRÉ JÓRIO

A abertura da 13ª edição do ECOM – Encontro de Comunicação e Marketing da UNIASSELVI será nesta terça-feira (10)

A abertura da 13ª edição do ECOM – Encontro de Comunicação da UNIASSELVI – será nesta terça-feira (10) e contará com a presença do diretor das marcas licenciadas do Grupo AMC Têxtil : Coca-Cola Jeans, Fashion Comics (Liga da Justiça, Looney Tunes e Hana Barbera) e licença dos artistas Di Ferrero, Karen Jonz e Dux. Com 20 anos de mercado, Jório também é especialista em treinamento comportamental, com formação em gestão de varejo, coaching e master em PNL.


O Encontro de Comunicação e Marketing da UNIASSELVI – ECOM, um dos mais importantes e tradicionais eventos acadêmicos do Sul do país, vai movimentar o cenário da comunicação na região nos dias 10, 11 e 12 de novembro. Em sua 13a  edição, o ECOM 2015 vai receber profissionais de renome nacional nas áreas da comunicação, publicidade, marketing e mídias digitais, com o tema “Pense Fora da Crise”. O evento será realizado no Teatro da Vinci, na UNIASSELVI, em Indaial. As palestras iniciam às 19h.
As expectativas dos organizadores foram atingidas no momento que esgotou todos os ingressos. “Estamos felizes por conseguir construir um grande evento que todos aguardam. Exemplo de sucesso, é esgotar todos os ingressos do ECOM 2015, Obrigado a todos pela confiança”, diz o Coordenador do ECOM e do Curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI de Indaial e Blumenau, Prof.Deivi Oliari “
O evento é uma realização do curso de Publicidade e Propaganda da Uniasselvi de Indaial e Blumenau e é patrocinado por: Ativa, Atlântida, Dm9DDB, Graftim, RBS TV, Sal Propaganda, Santa, Singular e Sou Digital. Conta com o apoio de: Acontecendo AquiBarbieri, Benke, Borck, CircularBus, Curso de Administração da Uniasselvi, Curso de Design da Uniasselvi, Eldorado, Focus, Guiafácil, Lince Produtora, Núcleo de Mídia Exterior da ACIB, OboÉ, Pós Graduação Uniasselvi, Publicar, Rádio 90 FM, Rádio Clube, Rádio Nereu, Thapyoka, Vê Mais e Vintage Cult.
Mais informações em: http://ecom.ppuniasselvi.com.br/ ou 47 3281-9000.
Encontro de Comunicação e Marketing da UNIASSELVI – ECOM 2015
Teatro da UNIASSELVI em Indaial -SC.
10, 11 e 12 de novembro, 19h00.
http://ecom.ppuniasselvi.com.br/

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Confira o vt do ECOM 2015

ECOM 2015 reúne grandes nomes da comunicação e marketing na UNIASSELVI

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Tema: Pensando fora da crise

http://ecom.ppuniasselvi.com.br/

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O Encontro de Comunicação e Marketing da UNIASSELVI – ECOM, um dos mais importantes e tradicionais eventos acadêmicos do Sul do país, vai movimentar o cenário da comunicação na região nos dias 10, 11 e 12 de novembro. Em sua 12a edição, o ECOM 2015 vai receber profissionais de renome nacional nas áreas da comunicação, publicidade, marketing e mídias digitais, com o tema “Pense Fora da Crise”. O evento será realizado no Teatro da Vinci, na UNIASSELVI, em Indaial. As palestras iniciam às 19h.

Abertura
O evento começa na noite do dia 10 de novembro, terça-feira, com a palestra de André Jório, que é diretor das marcas licenciadas do Grupo AMC Têxtil : Coca-Cola Jeans, Fashion Comics (Liga da Justiça, Looney Tunes e Hana Barbera) e licença dos artistas Di Ferrero, Karen Jonz e Dux. Com 20 anos de mercado, Jório também é especialista em treinamento comportamental, com formação em gestão de varejo, coaching e master em PNL.

Dia 11 – quarta-feira
Palestra com Fred Sekkel e Leonardo Rotundo, dupla de criação da agência DM9DDB, uma das mais premiadas do Brasil. Fred é publicitário e redator desde 1997. Ao longo da carreira já passou pela Ogilvy, Wunderman, Red Cell, AlmapBBDO e está há três anos na DM9DDB. Entre os prêmios conquistados por Fred estão: NY Festival, Clube de Criação de São Paulo, Colunistas, Wave Festival, Ads of The World e um Grand Prix no Prêmio Abril de 2015. Além disso, foi finalista duas vezes no Cannes Lions Festival. Leonardo Rotundo é diretor de arte desde 2001, morou na Itália onde fez um master em Visual Design na Escola Politécnica de Design em Milão, com passagens pelas agências Young&Rubicam, Eugênio e DM9DDB, onde atua desde 2009. Em sua carreira, conquistou prêmios no Festival de Cannes, Clube de Criação de São Paulo, Prêmio Abril, Colunistas, Wave, entre outros.

Conteúdo em destaque

A programação da segunda noite se completa com Caroline Steinhorst, que é publicitária e analista de mídias sociais no Catraca Livre e sócia-fundadora na agência B+CA, produtora de conteúdo para artistas como Nando Reis, Seu Jorge, Lulu Santos e Sam Alves. Caroline atua em São Paulo, mas é egressa do curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI.

Encerramento
Na noite do dia 12, quinta-feira, a primeira palestra será com Márcio Fritzen, diretor de criação da Ogilvy. Há 17 anos no mercado, já passou pelas agências Leo Burnett, Lew’Lara\TBWA, DM9DDB, DM9 Sul. Em 2007, ganhou seus primeiros leões no Festival de Cannes. Em 2010, venceu o Prêmio Cemusa. Em 2014, estudou cinema na New York Film Academy e foi considerado o oitavo redator do mundo mais premiado na revista alemã Archive. Também já conquistou prêmios do Clube de Criação de São Paulo, Fiap, Art Directors Club, Clio, El Ojo e Wave.

A palestra final do ECOM 2015 será realizada por Marcos Piangers, jornalista e integrante do programa Pretinho Básico. Desde 2001 atua com comunicação jovem e plataformas digitais do Grupo RBS. Seus vídeos na internet têm mais de 30 milhões de visualizações. Piangers já deu aulas sobre humor e pensamento criativo e é head digital da Atlântida, a maior produtora de conteúdo jovem do sul do país. Já cobriu Olimpíadas e Copa do Mundo, e desde 2013 participa do maior festival de tendências e criatividade do mundo. Em 2014 foi aluno da Digital Masterclass da escola sueca de inovação Hyper Island. Quem apoia o ECOM 2015
O evento é uma realização do curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI de Indaial e Blumenau e é patrocinado por: Ativa, Atlântida, Dm9DDB, Graftim, RBS TV, Sal Propaganda, Santa, Singular e Sou Digital.

Conta com o apoio de: Acontecendo AquiBarbieri, Benke, Borck, CircularBus, Curso de Administração da Uniasselvi, Curso de Design da Uniasselvi, Eldorado, Focus, Guiafácil, Lince Produtora, Núcleo de Mídia Exterior da ACIB, OboÉ, Pós Graduação Uniasselvi, Publicar, Rádio 90 FM, Rádio Clube, Rádio Nereu, Thapyoka, Vê Mais e Vintage Cult.

Mais informações em: http://ecom.ppuniasselvi.com.br/ ou 47 3281-9000.

Encontro de Comunicação da Uniaselvi – ECOM 2015
Teatro da UNIASSELVI em Indaial.
10, 11 e 12 de novembro, 19h00.

 

VT :

Último dia de ECOM trouxe Marcos Piangers, do Pretinho Básico, e Delton Batista, Diretor Comercial da RBS TV SC

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Na quarta-feira, dia 13 de novembro, foi o último dia de ECOM e quem abrilhantou a noite com foi o comunicador Marcos Piangers, do programa Pretinho Básico e Delton Batista, Diretor Comercial da RBS TV SC.

Delton Batista falou a respeito da situação da televisão aberta brasileira e considera os dias atuais como “A Era de Ouro da TV” e que o entretenimento da televisão é onipresente na casa do brasileiro: “o brasileiro assiste 6 horas de TV aberta por dia e o aparelho tem 98% de penetração nos domicílios, ganhando de casas que possuem geladeira”, falou Delton.

Já Piangers, do Pretinho Básico, chegou na UNIASSELVI de helicóptero e entrou no teatro abalando, ao som de AC/DC. De maneira super descontraída, contou a respeito do festival de música, tecnologia, internet e cinema, SXSW, que acontece em Austin, Texas. Mostrou que vários aplicativos famosos e produtos tecnológicos saíram desse festival. Além disso, mostrou como a internet é importante para os jovens de hoje e as relações com as marcas: “a TV sempre iniciou a conversa das marcas com as pessoas, mas pela primeira na vez na história, as pessoas que estão iniciando conversas com as marcas pelo Twitter”, exemplificou Piangers. Porém, mesmo com essa relevância da internet, ele afirma que a rádio não vai morrer devido ao seu aspecto social.

ACOMPANHE AS FOTOS DO ECOM E MAIS NOVIDADES ATRAVÉS DA NOSSA FANPAGE: https://www.facebook.com/ppuniasselvi

Texto: Luma Santos e Bruna Carvalho

Revisão: Marcia Annuseck

 

Na segunda noite de evento, ECOM traz palestra de Marcelo Páscoa, da DM9DDB e Claudio Soares, da Agência Solar

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Nesta terça-feira, dia 12 de novembro, ocorreu o segundo dia de ECOM – Encontro de Comunicação da UNIASSELVI. Os palestrantes da noite foram Marcelo Páscoa, da DM9DBB e Claudio Soares, da Agência Solar.

A banda Vintage Cult também abriu a segunda noite do evento, já esquentando o clima para os palestrantes.

Quem iniciou as palestras da noite foi Marcelo Páscoa, diretor de criação da DM9DDB, responsável pelas campanhas digitais e de inovação desenvolvidas para todos os clientes da agência como Itaú, Intel, Guaraná Antárctica,Vivo, C&A e Hellmann’s.

Sua palestra, intitulada de “9 Coisas Engraçadas Que Aprendi na Desgraçada Vida de Publicitário”, trouxe nove dicas referentes ao humor na propaganda. Marcelo explicou que não é necessário ser engraçado para fazer coisas engraçadas na propaganda: “Hoje em dia, alguma coisa potencialmente engraçada pode vir de qualquer lugar”, afirmou Páscoa.

Para ele, é fundamental entender o que agrada o público, sem julgamentos diante dos gostos do público-alvo. Um dos cases que Marcelo trouxe foi o do merchandising da Hellmann’s no programa da Rede Globo, “Toma Lá, Dá Cá”, onde um episódio específico do sitcom traz um merchandising do início ao fim do programa. “Nunca, em nenhum lugar, o objetivo de um briefing foi tão repetidamente falado, como nesse ‘merchan’ da Hellmann’s”, conta Marcelo Páscoa.

Para encerrar a segunda noite de ECOM, Cláudio Soares, da Agência Solar, trouxe seu case do cliente curitibano Barbearia Clube, onde contou todo o processo de elaboração de marca, pesquisa de público e criação. Esse cliente necessitava de uma marca leve e espontânea, que fala com o público masculino, enfatizando: “A Barbearia Clube faz um serviço sério, porém a marca não é séria, é engraçada”. Mostrou peças em tom de gracejo, que enfatizam como a marca é divertida e conversa com o público.

Confira aqui o Momento ECOM da 2a noite: http://www.youtube.com/watch?v=XdqW3ijQDo8&feature=c4-overview&list=UUZYeaW98UVGzKhJFLijWevQ

+ Fotos no Face PEP: https://www.facebook.com/ppuniasselvi

Texto: Luma Santos e Bruna Carvalho.

Fotos: Equipe NACOM

 

 

ECOM traz Aricio Fortes e Paulo Coelho da agência África e Carlos Righi da Fulano Filmes para o primeiro dia de evento

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Nesta segunda-feira, dia 11 de novembro, iniciou o ECOM – Encontro de Comunicação da UNIASSELVI. Os palestrantes da noite foram Aricio Fortes e Paulo Coelho, da agência África e Carlos Righi, da Fulano Filmes.

Na abertura do evento, a animação tomou conta com a banda Vintage Cult – que traz um repertório que mistura o rock com o eletro – contagiando a plateia composta por aproximadamente 700 pessoas. O Diretor Administrativo, Thomas Roepcke, e o Coordenador do Curso, Prof. Deivi Oliari fizeram a abertura oficial do evento, agradecendo a todos aqueles que contribuíram para que o ECOM se tornasse um encontro desta dimensão, incluindo patrocinadores, apoiadores, professores, acadêmicos e funcionários da instituição.

Logo em seguida, ocorreu a premiação da Central do Outdoor, com a presença de Valério Junkes, que fez a entrega dos certificados aos acadêmicos. O Curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI (Indaial) conquistou as três colocações na categoria estudantil da seccional de Santa Catarina. Em terceiro lugar, ficou o acadêmico Erik Mak, em segundo lugar Janaína Possamai, e em primeiro lugar Daiana Weingaertner. Confira aqui as peças.

 

 

Para iniciar as palestras da noite, Aricio e Paulo, da Agência África, falaram a respeito do humor na propaganda. Definiram o humor como algo fora do padrão e que, para as marcas se destacarem, utilizam-se dois recursos principais: o humor e a emoção, defendendo a ideia que o humor retira as pessoas da inércia e chama a atenção: “O humor é uma muleta da propaganda”, afirma Aricio Fortes.

Exemplificaram com cases próprios como o livro para fumar do Snoop Dogg, para divulgar sua marca de papel “seda”, do Uol PagSeguro e da Mattel, onde utilizaram da ironia e do humor para chamar a atenção e persuadir de uma maneira brilhante o público-alvo de cada marca. Ao final, trouxeram a ideia de que o humor ultrapassa barreiras e faz com que a informação seja passada da maneira mais persuasiva possível.

Para fechar a noite, Carlos Righi, da Fulano Filmes, falou sobre a importância de bons roteiros para se produzir bons comerciais e vídeos. Apresentou diversos cases, principalmente de clientes do segmento de cerveja. E finalizou a palestra falando a respeito desse tipo de campanhas, que utilizam o humor para chamar a atenção: “O ritmo dessas campanhas é muito intenso. O humor precisa ser leve e abrangente, sem ser sexista”, explanou Righi.

E nesta terça-feira, dia 12 de novembro, tem mais: Marcelo Páscoa da DM9DDB e Claudio Soares da Agência Solar. Fique ligado e acompanhe as nossas redes sociais.

Confira aqui entrevista com Aricio Fortes, Paulo Coelho e Carlos Righi, com exclusividade para o ECOM: http://www.youtube.com/watch?v=YY3_Dfi1ELE&feature=c4-overview&list=UUZYeaW98UVGzKhJFLijWevQ

 

 

 

ECOM 2013: confira a programação completa

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Já está no ar o site do ECOM 2013 que este tem como tema central “O humor na propaganda”.

Acesse www.pepuniasselvi.com.br/ecom e fique por dentro da programação.

Acompanhe nosso Facebook: https://www.facebook.com/ppuniasselvi

 

Email mkt - 600px (largura)

Lembrando que os acadêmicos de PEP UNIASSELVI não deverão fazer a inscrição via site (apenas acadêmicos de outras instituições e o mercado farão a reserva pelo nosso site).

ECOM 2013 – Super loading…

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PEP 12 desenvolve informativos fotográficos sobre o ECOM 3.0

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PEP 12 em atividade de Fotojornalismo durante o ECOM 3.0.

A tarefa da PEP 12 durante o ECOM foi desenvolver pequenos jornais informativos sobre tudo que se passou durante o evento.  Em grupos, os acadêmicos tinham como objetivo cobrir diversas pautas, fotografando, escrevendo e diagramando as matérias sobre os momentos do ECOM, como palestras, bastidores, entrevistas, público, patrocinadores, egressos, flagras, entre outros.

A atividade foi desenvolvida na disciplina de Fotografia, com a orientação do Prof. Felipe Colvara. O objetivo da proposta foi a interação direta com o evento e o treinamento do olhar fotográfico periférico, procurando novos ângulos e percepções sobre um mesmo tema.

“O resultado final ficou muito interessante. Perceber o ponto de vista e o interesse de cada um sobre o ECOM, um evento de comunicação com diversas possibilidades de registro, nos mostra a grandiosidade e o envolvimento que este tipo de atividade proporciona no ambiente acadêmico”, avalia Felipe.

 

2a noite do ECOM traz o palestrante internacional Dado Schneider com a inusitada palestra muda!

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O palestrante internacional Dado Schneider – recorde de público e crítica no último Festival Mundial de Publicidade de Gramado – trouxe nesta terça-feira a palestra muda “O consumidor muda! A palestra muda!”, com uma inusitada, instigante e eficaz forma de abordar o comportamento do consumidor nos dias de hoje.

Sobre o palestrante

Dado Schneider é graduado em Comunicação e pós-graduado em Marketing pela UFRGS. Mestre e Doutor em Comunicação pela PUCRS. Como Professor de Marketing e Comunicação, são mais de 24 anos de experiência em instituições como UFRGS, PUCRS UNISINOS UNIFACS, Universidade Fernando Pessoa (Portugal) e, hoje, no MBA e Pós-Graduação da ESPM/RS. Mais de 30 anos de experiência em marketing e comunicação em empresas como Claro, DM9, RBS, MPM, Propeg, Ogilvy, Escala, Paim, entre outros. Consultor de Comunicação de Vendas desde 2002. Principais clientes nos últimos 4 anos: Dell, Avon, Colombo, Pfizer, Stihl, Royal Canin, IIR, Grupo RBS, Unimed, Intelig, SAP, Amcham, NET, ACSP, FIERGS, Zaffari/Bourbon, GKN Driveline, Blue Ville, SICREDI, GAFOR, SLC, entre outros.

A palestra

Dado dividiu a palestra em duas partes. A 1ª apenas com som e imagens, passando slides que substituíam sua fala e utilizando letras de músicas para fazer o púbico refletir, ao mesmo tempo em que aproveitam o embalo da  música alta que preenche os sentidos. Criou uma atmosfera com pouca luz e muito apelo visual e soundtrack.

Algumas mensagens deixadas nesta 1ª parte da palestra:

Sonho, estudo e muito trabalho para fazer a diferença: ser melhor do que a média. Tempo é tudo. E tempo a gente faz.

Trabalhar com prazer e fazer o que gosta para resultar em algo bom.

Vc precisa saber de tudo e conhecer o consumidor.

Daqui a 20 anos vamos entender o que acontece hoje, vai aumentar a velocidade da mudança. É necessário modernizar-se. Gente moderna é bem informada.

A grande disputa é “o novo” versus “o de novo”.

Estar um passo à frente – maturidade é não se apavorar com as surpresas da vida.

O mercado é um jogo de poker – profissionais, amadores e os sem noção (Os poker face).

A ética está deixada de lado, mas o futuro pertence aos éticos e bem preparados.

Sutilmente, Dado passa dicas à plateia e afirma que “a palestra tem uma dose a mais de forma que conteúdo e é isso o que atrai, que captura a atenção”.

No mesmo ritmo acelerado das músicas está a vida e o trabalho.

Estarmos interligados não significa estarmos mais próximos no mundo de hoje.

Compra-se status, informação, entretenimento e auto-estima.

Pautar a vida com uma conduta ética e humana, uma carreira promissora e, no caso dos profissionais da publicidade, entender o consumidor, ser agregador, ter amigos faz toda a diferença. É preciso colocar uma lente positiva e otimista para ver o mundo.

O destino-macro é definido por um Ser Superior, mas cada um faz o seu destino-micro.

2ª parte da palestra : o consumidor

Na segunda parte, Dado desconecta as imagens, desliga a música e pega o microfone. Faz então um pequeno relato de sua vida profissional. E consegue trançar essas experiências com as mensagens que deseja passar ao público.

Para Dado, pesquisar o consumidor é o ponto chave.

A nova geração está com muita sorte no mundo profissional de hoje, com nova economia, novas empresas, novos hábitos e novos profissionais, com mais abertura e mais oportunidades, principalmente pelo novo papel que o Brasil ocupa no cenário internacional.

Com muito bom humor, associado à inteligente forma de abordar os assuntos, Dado conquistou rapidamente a atenção da platéia.

A informação é essencial, e a integração ao mundo digital idem, pois a concorrência aumenta aceleradamente.

Dado traz novamente o conceito dos ‘sem-noção’ referido na 1ª parte e define como os fitoplancton (pessoas que não querem saber o que acontece no mundo, alheios às mudanças e embalados pela maré do momento).

Frisou à plateia que não há ninguém no teatro que nasceu neste século!  Somos a última geração que foi educada semelhantemente à educação da geração de Dado. O mundo vertical acabou. O mundo se horizontalizou.

Quem é diferente de verdade é quem nasceu neste século, pois estão muito mais avançados digitalmente.

A Geração Z (deste século) é mais multifacetada, mais multicanal.

Misturando experiências pessoais vividas no RS, Dado envolveu a platéia em momentos alternados de bom humor e seriedade, obtendo essa linha alternada e cativando totalmente a atenção do público.

Assim, construiu um quadro demonstrando que o século XX foi a época dos vínculos, ou seja, mantinha as tradições, os costumes, os mesmos hábitos, a estruturação de vínculos sólidos e duradouros, havia fidelidade (namorávamos e casávamos com pessoas, produtos e marcas). Já o século XXI é a era do ‘ficar’, ou seja, há diversas opções e tendemos a experimentar, arriscar, sem criar vínculo.

Dado relatou experiências de pesquisa de consumo a fim de descobrir qual o segredo dessa geração que apenas “fica” e não se vincula. Concluiu que o ponto X é que partem para novas sensações, novos hábitos, novos costumes, e isso aplicado a comportamento de consumo, é estar ‘fidelizado’ enquanto estiver bom apenas. Se não estiver bom, o consumidor muda de marca e pronto!

O consumidor hoje mudou. E se “o consumidor muda, a palestra muda!”.

Dado Schneider comprovou isso com a fantástica experiência de sua palestra.

Programação

Quarta-feira é o dia das palestras digitais, com os profissionais Maureen Gonzalez (Lew Lara\TBWA) e Fabiano Cruz (House Cricket), que abordarão o tema “Como o mercado digital está revolucionando a comunicação”. E o encerramento do encontro, no dia 24, fica a cargo de Tales Bahu, premiado criativo da agência África, que trará um tema um tanto quanto intrigante: “Como trabalhar em propaganda mesmo sendo criativo”.

Confira aqui o Momento ECOM que veicula na RIC TV Record de Blumenau:

Teatro lotado na 2a noite do ECOM

 

Palestra Dado Schneider

 

Prof. Deivi e o palestrante

 

Bastidores, momentos antes da palestra

 

Equipe de apoio_recepção evento

 

Espaço e galera da Brava

 

Espaço FIAT Rivel

 

Espaço Olho d'água

 

Galera da Polly Formaturas

 

Espaço Singular Comunicação

Texto: Mauro Celso de Aguiar

Revisão: Márcia Annuseck

Fotos: Felipe Colvara e Equipe NACOM

Abertura da 10ª edição do ECOM, na UNIASSELVI de Indaial, apresenta palestra do case Pepsi: “Pode Ser?” e lota o Teatro Da Vinci

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A 10ª edição do ECOM da UNIASSELVI recebeu, na noite de 21 de maio, o brand planner da agência AlmapBBDO para a palestra em que aborda o case da Pepsi “Pode Ser?”, um dos cases publicitários mais comentados e discutidos da atualidade.

Sobre o palestrante

Valter Bombonato é brand planner da agência AlmapBBDO. Publicitário graduado pela ESPM/SP com especialização em Planejamento de Comunicação pela Miami Ad School. Possui mais de 10 anos de experiência em planejamento de comunicação. Ao longo da carreira trabalhou em consultorias de marketing e grandes agências como TBWA e AlmapBBDO, realizando trabalhos para marcas como Nissan, Pedigree, Chivas, Absolut , Haagen-Dazs , Caixa Econômica Federal, Eurofarma, Cerveja Antarctica, Original, Serra Malte, Cerveja Polar, Toddy, Quaker, Pepsi, H2OH!, Gatorade, GOL Linhas Aéreas, Varig e Audi. Atualmente é gerente senior de planejamento da agência AlmapBBDO, responsável pelo grupo de contas de bebidas da PepsiCo, grupo Gol Linhas Aéreas e Audi. Na área acadêmica, é professor do curso BootCamp de comunicação da Miami Ad School/SP e do curso Pocket de Planejamento de Comunicação da ESPM/SP. Foi premiado em 2011 no Effie Award – Categoria de bebidas e alimentos para PEPSI – e no Grand Effie Award – Estratégia mais eficaz de 2011 para PEPSI.

Abertura

Com uma prévia da Banda Ponto Trinta Rock n’ Blues, o coordenador do curso de Publicidade e Propaganda, Prof. Deivi Eduardo Oliari, abriu o evento enaltecendo a qualidade do curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, agradecendo o apoio recebido de toda a instituição para a concretização desse 10º ECOM, em especial à equipe que integra o curso de Publicidade e Propaganda, bem como a presença dos acadêmicos, professores, egressos e profissionais que compareceram ao Teatro Da Vinci para prestigiar o evento.

Na sequência, o Prof. Ozinil de Souza, Pró-Reitor de Ensino da Instituição em Indaial, proferiu algumas palavras, enfatizando que “esse é o momento do aprendizado”, eque o decorrer da semana promete trazer a todos muito conhecimento e informação.

Palestra

Valter iniciou trazendo um rápido VT para situar a história do case da Pepsi. Por uma pesquisa feita pela agência, avaliou-se o mercado de refrigerantes, tendo a Coca-Cola sempre como uma referência de liderança.

A Pepsi, por sua vez, queria ampliar sua comunicação e aumentar sua freqüência de consumo.  O problema era a ‘consideração de marca’, ou seja, a lembrança da marca para o consumidor em momento de conforto. A Pepsi sempre veio rotulada como a 2ª marca.

Tudo isso fez com que se questionasse inclusive a fórmula da bebida, porém não apresentava rejeição nos testes cegos.

Para fazer a marca voltar a crescer, a agência partiu para o contato direto com os consumidores de Coca-Cola. A conclusão foi de que a Pepsi não tinha nada de sedutor, nenhum diferencial ao público consumidor em geral. Há uma histórica guerra das ‘colas’ e no Brasil a ‘briga’ não é equilibrada, dada a diferença de investimentos por cada uma das marcas. Logo, bater de frente não seria uma boa estratégia.

Assim, o primeiro passo foi assumir e reconhecer com humildade essa situação da marca no Brasil. O job da agência então foi trazer a curiosidade do consumidor de volta ao produto, a ver um lado positivo na ausência da Coca-Cola, e fazer com que o consumidor não saísse do mundo das ‘colas’, ou seja, mantê-lo no mesmo segmento da bebida da marca.

A campanha não poderia ser só para lembrança (awareness), nem apenas reposicionar a marca. Era necessário entender a relação dos consumidores da Coca com a Pepsi.

A ideia disseminada no público consumidor, ainda mais considerando se for fiel à Coca, é que “ninguém sai de casa pensando em beber uma Pepsi”.

Aliado à humildade da marca (ao aceitar o segundo lugar no mercado), viu-se aí um insight, um espaço, uma brecha possível de ser trabalhada, sem bater de frente.

Veio a figura do garçon (que sempre oferece uma outra bebida, quando não há aquela que o cliente pede).

A agência ousou em fazer uma pesquisa de campo em bares de SP e Porto Alegre, onde clientes pediam Coca em bares que só vendiam Pepsi.  Valter trouxe alguns desse VTs e apresentou para o público do Teatro. Esse foi o grande ‘achado’ da campanha!

O vídeo mostrou os consumidores de coca insatisfeitos com a famosa pergunta dos garçons: “pode ser Pepsi?” e os consumidores da Pepsi indignados com a forma que a marca era tratada pelos garçons.

Segundo Valter “a Pepsi não está aqui para agradar todo mundo, mas ela usou esse artifício para recolocar a marca no Brasil”. O lado positivo do “pode ser”, aliado e aplicado à geração Millenials – 18-24 anos – com embasamento em diversos estudos de tendências no comportamento do consumidor, com valores como experimentação, diversidade e novidade,  fez com que a ALMAP desenvolvesse uma campanha que instigasse essa geração a fazer com a Pepsi o que eles já faziam nas ruas, do seu jeito.

O ponto da campanha era não procurar se colocar no lugar da Coca-Cola, mas sim buscar um conceito e espaço próprio. A ideia foi o da sensação diferente, ou seja, mostrar a verdade.

É a antilógica do marketing americano, ou seja, não ocupar o espaço da Coca, não tratar o tema do ser o melhor, mas sim de ser diferente.

A questão foi o “perguntar ao invés de afirmar”: Já pensou que o pode ser pode ser muito bom?  Essa pergunta instiga a nova geração a experimentar, a arriscar e responder por si mesma. O diferente pode ser algo surpreendente.

Embasado nesse conceito, foi feita a campanha e a partir de uma ideia, surgiram diversas peças com muito bom humor.

Valter passou vários VTs da campanha, que transformou esse bordão do “pode ser” em algo simpático e aprazível, sendo assim difundido entre o público.

Foram utilizadas personalidades do momento em PDVs em SP na mesma linha da campanha em VTs, a fim de reforçar o conceito da marca.

Valter apresentou os resultados da campanha, com dados de mercado que mostram o crescimento de share da marca Pepsi.

A campanha também teve reflexo no índice de preferência e conseguiu fazer com que a marca fosse revitalizada e voltasse a ser objeto de comentários positivos, ou seja, uma campanha de resultado, que rendeu o prêmio da Effie Awards para a agência.

Confira aqui o vídeo do Momento ECOM que veicula na RIC TV Record Blumenau:

Créditos:

Texto: Mauro Celso de Aguiar 

Revisão: Márcia Annuseck

Fotos: Felipe Colvara e Equipe NACOM

Campanha Pepsi, pode ser?

 

Teatro lotado na 1a noite do ECOM

 

Valter Bombonato apresentando o case Pepsi, Pode ser?

Prof. Ozinil, Pró Reitor de Ensino, na abertura do ECOM

 

Prof. Deivi, Coordenador do Curso, na abertura do ECOM

 

Banda Ponto Trinta abrindo o evento

 

Momento ECOM_RIC TV Record Blumenau